Questo è un progetto di rebranding e comunicazione strategica per Geox, con l’obiettivo di riposizionare il brand e renderlo rilevante per il pubblico Gen Z. L’analisi iniziale evidenzia come Geox, pur essendo riconosciuto per innovazione e comfort, venga percepito come troppo funzionale e distante dall’immaginario culturale dei giovani .
Il target di riferimento è una generazione attenta, connessa ed esigente, che non acquista semplicemente un prodotto ma un simbolo di identità, appartenenza e stile . In questo contesto, sneakers e streetwear diventano espressione di cultura, influenzate da musica, arte urbana e collaborazioni con creator e artisti.
Il progetto nasce quindi dall’insight che i giovani oggi cercano libertà di espressione, autenticità e movimento senza limiti. Geox ha l’opportunità di rispondere a questo bisogno trasformandosi da brand tecnico a simbolo di libertà contemporanea .
Su queste basi è stato sviluppato il concept creativo “Se non c’è spazio, crealo”, che ridefinisce il ruolo del brand: non più solo una scarpa che respira, ma un alleato che accompagna le persone nel superare confini fisici, sociali e culturali. Geox diventa così un brand che “respira insieme” ai suoi utenti, supportando uno stile di vita dinamico, autentico e senza restrizioni.
